ポストクッキー時代のコンテクスト革命

IAS最新の調査では「第三者クッキーの非推奨化」が2022年国内マーケターの最大の懸念である、という結果が出ました。広告業界が長年依存してきた手法からの脱却を迫られる中、広告主/ブランド企業が「コンテクスト」に意識を向けざるを得ない機会が訪れています。本セッションでは、様々な調査データを交え、消費者が広告/ブランドに対して抱く印象に「コンテクスト」が及ぼす影響、それを元にマーケターが知っておくべき、ポジティブな感情的反応を引き出す広告と文脈マッチの種類やROIの正確な測定手法について解説します。