新垣結衣の「おつかれ生です」が深く刺さる。アサヒ生ビールが映像で伝えたい想いとは。

「スーパードライに次ぐ第2の柱」として躍進している「アサヒ生ビール 通称マルエフ」。「スーパードライ」の「キレや爽快感」とは対局に位置する、「優しさやぬくもり」をどのように現代の顧客に届けていくのか。ブランドパーパスを映像に昇華させて消費者へ届ける方法を、今回のクリエイティブを担当する大場氏がお伝えします。