個別最適から全体最適へ ～メディア横断、中長期視点でマーケティング投資を考える～

先行き不透明な状況が続く中、マーケティング活動と売上との関係をシビアに評価する企業は多い。その一方で、効果が可視化しやすい媒体や刈取り系の施策に出稿が偏り、最適なマーケティング投資ができていないという課題を抱える企業も増えている。今回は、効果測定が難しいとされるオフライン広告をはじめ、あらゆる広告の売上への影響を可視化することで、マーケティング活動の全体最適化に成功した事例をご紹介します。ROIに対してシビアにならざるを得ない今だからこそ、ブランドにとって最適な投資を考える一助となれば幸いです。