これからは「運用型デジマス広告」。デジタル広告とテレビCMを統合指標で全体最適

テレビCMが運用型の時代と言われて数年経ちますが、実際現場でどのようなことが起きているでしょうか？テレビCMだけを運用で最適化することも必要ですが、広告の運用現場では「デジタル広告も一緒に最適化して欲しい」という声を数多く頂戴しております。本セッションでは我々アイレップが「テレビCMの運用」というものをどのように捉えているかを解説し、それを踏まえて「統合指標を使って最適化した、デジタル広告とテレビCMの手法や事例」についてご紹介します。