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A1

【A1a】チャレンジを続けるロングセラーブランド対談

  • 株式会社セイバン
    代表取締役社長

    泉 貴章 氏

  • 日清食品株式会社
    どん兵衛ブランド統括責任者

    中村 洋一 氏

  • [ モデレーター ]
    株式会社宣伝会議
    取締役 月刊『宣伝会議』編集長

    谷口 優

講演内容

マーケティングに携わる人は、常に変化する市場環境で消費者に受け入れられたい、売上を伸ばしたい、その評価が長く続くブランドになりたい、と誰しもが考えるでしょう。そのためには、新たな課題や競争に挑戦し続けるブランドであり、積極的にイノベーションや改革に取り組む姿勢が必要だと考えます。競合との差別化、デザイン要素やマーケティング戦略の変更、顧客の声をもとにした愛着や共感の醸成など、取り組む項目は多くあります。対談では、ロングセラーブランド2社の事例をもとに、共通項を見つけます。

講演者プロフィール

泉 貴章 氏

兵庫県出身／1974年10月22日生まれ（49歳）
大阪大学工学研究科 修了後、大手飲料メーカーにて商品開発や工場の品質管理に携わり、2010年10月同社に入社。2011年2月より現職。

中村 洋一 氏

慶應義塾大学大学院経営管理研究科卒 　経営学修士/MBA
中埜酢店(現 mizkan)、日本コカ・コーラにおいて営業、ブランドマーケティング・ショッパーマーケティング責任者を歴任。
2018年日清食品ホールディングス入社、事業会社明星食品 執行役員マーケティング本部長として経営・マーケティング戦略を立案・実行。
2023年4月から事業会社日清食品に帰任し、現職。
マーケティング≒企業経営であると考え、利益を創出し続ける経営・マーケティングをサイエンスとクリエイティブの両輪で推進する。

【A1b】顧客の声を活用した「ロイヤル顧客育成の成功パターン」の把握
～コミュニティマーケティングの成果拡張とは？～

  • 株式会社Asobica
    事業推進室 責任者

    佐藤 頌太 氏

講演内容

Asobicaは、ロイヤル顧客の声とデータとその分析手法に注目しています。LTV経営は、あらゆる企業や事業において重要な課題です。この課題解決には顧客分析が重要で、ロイヤル顧客と一般顧客の違いを理解し、育成要因を把握して業務に活かすことが効果的です。Asobicaが提供するコーラムを活用した成功事例を具体的に紹介しながら、ロイヤル顧客を育て、LTVを最大化するためのアプローチを共有します。

講演者プロフィール

佐藤 頌太 氏

新卒入社のGunosyでブランド企業様にプロモーション施策のセールスに従事。サイバーエージェント社との合弁会社で、動画アドネットワーク、ブランドマーケティング支援事業を立ち上げ、プロダクト開発からセールスからカスタマーサクセスまで従事。
Gunosy退職後に独立し、ファンづくり専門会社を創設。飲食店外食チェーンやメーカー企業の顧客起点マーケティング支援を行う。2021年4月にAsobicaに入社。