講演内容

マーケティングの現場には、診断と処方を間違えることによる「医療ミス」（＝こんなはずじゃなかった!!）が多すぎます。この世に「どんな病気も治せる万能薬」がないように、「あらゆるマーケティング課題を一発で解決してくれる万能施策」もありません。主要施策で「できること」と「できないこと」について事例を混じえながらわかりやすく解説します。
売上をあげるための〈点⇄線⇄面〉（戦略の全体構造⇄主要ルート⇄各種施策）のつながりを正しく理解すると、「やるべき施策」と「やるべきでない（やっても意味がない／やらない方がいい）施策」が見えてきます。貴重な予算・人員・時間を無駄遣いしないヒントが見つかるはずです。