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C1

【C1a】世界で愛されるブランドになるための日本企業の挑戦

  • キッコーマン株式会社
    国際事業本部 海外管理部 部長

    梅本 洋 氏

講演内容

しょうゆは世界で愛される調味料になる―。そのような思いから、半世紀以上にわたり現地でのマーケティング活動や生産を通じ、しょうゆの普及につとめてきたキッコーマン。日本のブランドを海外で着実に成長させていったその背景や戦略など、キッコーマンのグローバルな事業展開について梅本氏にお話しいただきます。

講演者プロフィール

梅本 洋 氏

キッコーマン株式会社入社後、国内マーケティング部門、欧州販売会社への出向、経営企画部門などを経て2021年より現職。国際事業本部にて海外人事・海外広報等を統括し、海外広報分野では、キッコーマンブランドのグローバルでの価値向上に向けて、本社サイドから世界への情報発信強化と、海外販売会社によるPR活動のサポート徹底に努める。

【C1b】日本人マーケターが文化差を超えて海外ブランド戦略を成功させる方法とは？

  • balconia shanghai limited
    取締役社長

    久保山 浩気 氏

講演内容

日本市場で日本人をターゲットにしたブランドを育成してきた日本人マーケターが、外国人に向けた戦略をどのように書き、ブランドを成功させるのか？バルコニアが年間100件を超える日本ブランドの海外戦略を描く中で培った知見を紹介します。

講演者プロフィール

久保山 浩気 氏

バルコニアグループの代表。IMJ（現アクセンチュア）で事業部長を務め、日本のデジタルマーケティングに従事。米系ブランドコンサルでアカウントディレクターとしてブランドマーケティングを経験。2015年に上海へ移住し、2017年にbalconia創業。著書「ブランドカルチャライズーあなたの商品を世界で売るマーケティングの技法」