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A5

【A5a】ロングセラーブランド「味ぽん」のリブランディング～インサイト起点でのブランド価値の見直しと新たなファン獲得のUGC創出～

  • 株式会社Mizkan
    マーケティング本部 部長

    村重 祐介 氏

講演内容

各世代で認知率9割を超えるブランド「味ぽん」。60周年を迎えたブランドが更なる成長を目指し、インサイトを起点としたマーケティング戦略で、ブランド価値の見直しとコミュニケーションの方向性を大きく変更しました。新たなブランドファン獲得のために、ミツカンで思考・実践している戦略についてご紹介いただきます。

講演者プロフィール

村重 祐介 氏

2003年、ミツカングループ本社に新卒入社。調味料やふりかけ、納豆など、食品の商品開発やコミュニケーション開発に従事。2015年より、味ぽんブランドのブランドマネージャーを務め、2023年より(株)Mizkan マーケティング本部 マーケティング1部長 に就任。「味ぽん」を使ったおすすめメニューは、「味ぽん」とコーラで作るルーロー飯！！

【A5b】ライブコミュニケーションアプリ「Pococha」が提供する新たな広告ソリューションとは

  • 株式会社ディー・エヌ・エー
    ライブコミュニティ事業本部Pococha事業部 アドエクスペリエンス部第一グループ グループマネジャー

    萱島 崇 氏

  • 株式会社ディー・エヌ・エー
    ライブコミュニティ事業本部Pococha事業部マーケティング部 アライアンスマーケティングリード

    稲垣 伸太郎 氏

講演内容

累計ダウンロード数が600万を突破し、成長を続けるDeNAのライブコミュニケーションアプリ「Pococha（ポコチャ）」。そんなPocochaが提供を開始した、新たな広告ソリューションをご紹介します。SNSやインフルエンサーマーケティングとは異なる、スモールコミュニティだからこそ生まれる「新しいブランド体験」が皆様のビジネスを次のステージへ。取り組み事例を交えつつ、その魅力と可能性をお伝えします。

講演者プロフィール

萱島 崇 氏

株式会社ディー・エヌ・エーに所属。GMO NIKKO、DeNA、eureka、キリンビールを経て、2023年よりDeNAに復帰。マーケティング領域ではUser acquisition、CRMなどでの実務経験を持ち、現在はPococha事業部アドエクスペリエンス部にて、Pocochaにおける企業コラボなどを推進するプロジェクトを担当。

稲垣 伸太郎 氏

博報堂DYMP・博報堂・TBWA HAKUHODOにて、メディア・電機・自動車・通信の各業界を経験後、DoorDashに入社。Woltへの統合を経て日本での展開拡大、新規事業領域の確立を進める。Pocochaとパートナーとのwin-winの関係構築により双方の事業に貢献するアライアンスを推進。