藤井 博文 氏
PayPay株式会社
執行役員 事業推進統括本部 マーケティング戦略本部 本部長
[ モデレーター ]景井 美帆 氏
シャープ株式会社
通信事業本部 モバイルソリューション事業統轄部 統轄部長 兼 ロボット・ソリューション推進部 部長
講演内容
n=1と言われるひとりの価値観に寄り添って始めた事業はマスに広がることが多く、ただそこには緻密なデータの裏付けがあります。そこには定量調査や定性的な調査はもちろん、読み解きづらい個人の価値観、さらにはマーケターの感性も駆使して、インサイトに迫ることがマーケティングという仕事においてとても重要です。行動の見える化が叫ばれ、取得できるデータが爆発的に増え、データの先に人の気持ちを読み解くマーケターの仮説力も重要な要素になりつつあります。組織としての生活者分析から、属人的になりがちなインサイト把握のアプローチまで、市場創造、市場成長で成功した二人を招いてディスカッションします。
講演者プロフィール
尾澤 恭子 氏
内資メーカーの広告宣伝部を経てシリコンバレーでスタートアップベンチャーに参画。帰国後、複数の事業立ち上げ経験を強みにテンピュール・シーリージャパンのマーケティング統括、フライシュマン・ヒラード ジャパンのデジタル部門ヴァイス・プレジデント、オリックス株式会社のデジタル戦略リードを経てコアラスリープジャパンにマーケティングディレクターとして参画。マーケティング戦略の見直し、商品開発、新規事業立ち上げ、メンバーの育成などをハンズオンでリードし業績を改善、成功へと導く。2023年5月よりセールス、ブランド、クリエイティブ、テックを含むマーケティングチームを統括。
藤井 博文 氏
1998年、東海デジタルホン入社。開発部にてSMSやモバイルインターネットの導入を推進。ボーダフォンによる買収後は経営戦略本部に転じ、中長期計画の策定や事業計画策定に携わる。2006年のソフトバンクによる買収後はサービス畑に戻り、新サービスの企画・導入を推進。2009年5月よりサービスマネジメント部長。その後、サービスコンテンツ関連の統括部長を歴任し、主にサブスクリプション型サービスや、キャリア決済サービスの企画、導入、運用を担当。18年8月よりPayPayのマーケティング責任者。
[ モデレーター ]景井 美帆 氏
2001年シャープ株式会社入社。携帯電話、スマートフォンの商品企画として多くの商品を世に出した後、コミュニケーションロボット「ロボホン」の企画・開発リーダーとして事業を立ち上げ、2016年に事業を開始。現在は、コミュニケーションロボット事業の他、スマートフォンと連携して聞こえの調整を行うスマート補聴器をはじめとするデジタルヘルス事業、宿泊施設向けのソリューションサービスなどの事業の責任者を務める。
【C1b】次世代データマーケティングにおける最適解とは？事業収益をグロースするためのLTVマーケティング
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藤原 賢太 氏
株式会社Macbee Planetグループ 株式会社Macbee X代表取締役社長
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坂口 光 氏
株式会社Sparty
ダイレクトマーケティングTEAM TEAM長
講演内容
マーケティングの成功には、正確なデータの計測、蓄積、そして活用が重要です。当講演では、実際のクライアント事例を通じ、データ基盤整備から活用までのプロセスをご紹介します。特にLTV（顧客生涯価値）マーケティングに焦点を当て、データの収集、整理、分析、予測、個別化について取り上げます。ビジネスの成果を最大化するためのデータ活用のTipsを紹介します。
講演者プロフィール
藤原 賢太 氏
e-まちタウン代表取締役、ウィルゲート取締役CMOなど、数社の企業経営を担ったのち、2021年7月、株式会社Macbee Planetに入社し、執行役員兼営業本部長就任。その後、2023年11月、株式会社Macbee Planetグループ 株式会社Macbee X代表取締役社長 就任。マネジメント経験とマーケティングの知見を活かして、サービス開発と営業を起点とした事業拡大を担う。
坂口 光 氏
2019年よりSpartyに入社。ダイレクトマーケティング・LPOを得意とし、WEBマーケティングの責任者としてプロモーション全般を担当。