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B1

【B1a】実録！はじめてのCM　やってみてどうだった？
～CMに投資する目的、制作プロセスから、得られた効果まで～

  • 大池 優貴 氏

    mederi株式会社
    取締役

  • 松原 亮 氏

    株式会社TOKIUM
    取締役

  • [ モデレーター ]森下 郁恵

    株式会社宣伝会議
    月刊『ブレーン』編集長

講演内容

2022年に初めてテレビCMの活用に踏み切った、2社のマーケティング責任者が登壇。ネット広告全盛の今、テレビCMにはどのような可能性があるのか、マーケターはテレビCMをどのように活用できるのか、議論をしていきます。
現代女性の健康課題に向けたプロダクト「mederi Pill」などを展開する、フェムテックカンパニーmederiと請求書のクラウドサービス「TOKIUMインボイス」を提供するTOKIUM。テレビCMを始めるまで、ユーザーのボリュームゾーンである20代女性に対して、Instagramでの広告運用を中心に予算を投下していたmederi。そんなmederiが、なぜテレビCMの出稿に踏み切ったのか？また、テレビCMの出稿が増えている BtoB SaaSの領域で、他社に埋もれず印象を残すために、TOKIUMはどんな工夫をしたのか？
本セッションでは、テレビCM出稿の経緯や戦略、そしてその反響についてうかがいます。

講演者プロフィール

大池 優貴 氏

ラグジュアリーブランドを多く取り扱うECサイトのフルフィルメント会社RUBYGROUPeに9年間在籍。複数のブランドのEC戦略立案やサイト構築運営、コンサルティングを経験し、アカウントマネジメント部門の責任者として部門を統括。2021年にmederiへ入社し、マーケティング統括、社内体制構築、システム開発PM、toB向けの開発など、事業責任者として全体を統括。

松原 亮 氏

東京大学を卒業後、新卒でドイツ証券に入社。投資銀行業務に携わる。2020年にTOKIUM参画。 入社当初は請求書受領クラウド「TOKIUMインボイス」の事業責任者として事業を推進したのち、2021年ビジネス本部部長就任。2022年4月より取締役。

【B1b】成功しているマーケティング組織の共通点から紐解く！デジマ運用現場が目指すべき姿とは

  • 永松 拓土 氏

    株式会社メンバーズ
    執行役員 ／アカウントサービス第3本部 本部長

  • 山崎 稚葉 氏

    株式会社メンバーズ
    アカウントサービス第3本部　サービスグロース室　グロースグループ1G　カスタマーサクセスプロデューサー

講演内容

有名コンサル企業の協力を得て完璧な戦略を作ったはずが、業績に響かない。施策がバラバラに行われ、一貫した顧客体験が提供されない。社内調整に苦慮しDXが進まない…といった悩みが多く聞かれます。その課題、戦略と施策運用/体制の整合性が取れていないことが要因かもしれません。本講演では、大企業のデジタルマーケティングの実運用を担ってきたメンバーズが、成功しているマーケティング組織の共通点を紐解きます。

講演者プロフィール

永松 拓土 氏

2015年メンバーズに新卒入社。小売・メーカー系の広告運用を担当した後、不動産アカウントの責任者としてPDCA管理、UXアプローチを用いたプロジェクトを経験。EC領域の内製化支援や家電メーカーのアカウント責任者を経て、2022年より執行役員に。現在は、大手企業の新規事業のデジタルマーケティング戦略立案に携わりながら、約500人を率いる本部長として各クライアントの成果向上を追求しています。

山崎 稚葉 氏

2015年メンバーズに新卒入社。コンテンツマーケティング業務のディレクター、メディアサイトのグロース担当を経験した後、酒類・食品・教育・新聞社などのアカウント責任者に従事。現在は、複数のクライアント企業様のカスタマーサクセスプロデューサー・マネージャーとして、マーケティング領域の内製化・人材育成支援、DX推進における横串部門のPMO支援を中心に担っております。