講演内容

「サステナビリティを暮らしの“あたりまえ”に」をパーパス（存在意義）とするユニリーバ。2021年には「ユニリーバ・コンパス」を策定し、5つの戦略的選択とアクションがまとめられました。その中では「パーパスとイノベーションを通してよりよい未来への力となるブランドで勝つ」ことを掲げています。こうしたパーパスの実現とマーケティングが果たす役割について、ユニリーバ・ジャパンでマーケティング責任者を務める梅木氏にお話しいただきます。

講演内容

インフレ時代やユーザーの高齢化などを背景に、自社が持つ定番ブランドのマーケティングを強化し、さらなるシェア拡大を目指す企業が増えています。本講演では、生活者向けブランドを展開する企業を対象に、新商品や新機能に頼らず、定番ブランドの価値を拡張するための戦略的PR、そのコツやメソッドについて、事例を交えてご紹介します。