講演内容

商品がコモディティ化する中で、新市場の開拓はますます重要なテーマになっています。これまで多くの製品を開発し、飲酒文化を創造してきたサントリーは、2020年3月に発売したジャパニーズジン「翠（SUI）」を発売。ハイボール、レモンサワーに続く「第3のソーダ割」として、日々の食事と合わせて楽しむ日常酒を目指している。ジンを単に発売するのではなく、文化的定着までをも想定した展開により、「翠（SUI）」を通して構築しようとするマーケットとはどのようなものなのか。ブランドを担う中野氏に、「翠」のマーケティング戦略についてお話しいただきます。