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C1

【C1a】味とエンタメの融合！くら寿司ブランディングに欠かせない広報の戦略とは？

  • ブランディング

  • くら寿司株式会社
    広報宣伝・IR本部 取締役本部長

    岡本 浩之 氏

講演内容

老若男女が足を運ぶ、くら寿司。幅広いターゲットに対し、いかにSNS・新聞など異なるメディアを使い分けているのか。商品や価格に込められたブランディングの考え方や、コラボ事例から見える企業の工夫にもご注目下さい。今後の展望も交えながら、大手企業のブランディング戦略、そのヒントをお届けします。

講演者プロフィール

岡本 浩之 氏

1984年3月：大阪大学文学部卒業
1984年4月：三洋電機株式会社入社（管理本部広報室）
1996年2月：三洋電機株式会社人事部
2000年2月：三洋電機株式会社人事部長
2005年2月：三洋電機株式会社グローバル広報部長兼渉外部長
2012年7月：江崎グリコ株式会社入社（広報部長）
2018年12月：くら寿司株式会社入社（広報宣伝部部長）
2021年1月：くら寿司株式会社　取締役本部長

【C1b】ドン・キホーテ「情熱価格」成功の舞台裏

  • ブランディング
  • 商品開発

  • 株式会社パン・パシフィック・インターナショナルホールディングス
    PB事業統括責任者 兼 マーケティング戦略管掌
    常務執行役員

    森谷 健史 氏

  • 株式会社 博報堂
    クリエイティブ局 クリエイティブディレクター

    宮永 充晃 氏

講演内容

大ヒットPB「情熱価格」のブランド再生成功に隠されたブランディング・商品開発の秘訣とは？

講演者プロフィール

森谷 健史 氏

2005年4月(株)ドン・キホーテ入社。入社後は家電部門の店舗担当者として新宿店配属。エリア担当を経て家電部門責任者。商品開発も経験したことをきっかけに、PB推進部の家電責任者として、PB商品開発を手掛ける。17年からデジタル戦略責任者としてアプリ開発に携わる。19年PB事業戦略本部本部長に就任、情熱価格のリニューアルを行う。誰よりも楽しむことをモットーに、仕事が労働にならないよう率先して心掛ける。

宮永 充晃 氏

2012年博報堂入社。クリエイティブディレクター / クリエイティブ局 部長 / YOKI リーダー 博報堂DYメディアパートナーズに出向し通販クライアントを担当。その後、マーケティング部門に異動し、 コミュニケーション戦略・商品開発・事業戦略・中期経営計画策定を担当。現在は、クリエイティブ部門に属し、複数領域を統合的にプラニング。